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# 廣告文案與靈感發想
廣告文案 Agent 應用實例：啟用官方內建的內容生成 Agent，或自建帶品牌語氣的廣告文案與廣告靈感助理，一次產出多個切角的標題、內文與行動呼籲，含角色指令範例、測試題與常見問題。
行銷人員寫廣告文案時，花最多時間的往往不是「寫」，而是找切角：同一個產品要對哪種人說、說哪一個好處、放在哪個版位、字數夠不夠。廣告文案 Agent 把這套流程固定下來：先問清楚產品、受眾與刊登管道，再一次給出幾個不同訴求的版本，每個版本都標明切角與字數，讓你挑一個方向再往下修。
## 適用情境
| 情境 | 輸入 | 輸出 |
| -------- | ------------- | ------------------------------- |
| 廣告標題與內文 | 產品或活動、受眾、刊登管道 | 3–5 個不同切角的標題＋內文＋行動呼籲 |
| 靈感發想 | 產品特色與目前的賣點 | 多個訴求角度（功能、情感、情境、對比、限時）與各自的一句話概念 |
| 多管道改寫 | 一份已定稿的主文案 | 依各管道字數與語氣改寫的版本 |
| A/B 測試素材 | 現有文案與想測試的變因 | 只改動單一變因的對照版本 |
| 文案修潤 | 既有文案 | 保留原意的精簡版與加強版 |
## 三種做法，先選一種
| 做法 | 適合 | 怎麼做 |
| ---------------- | ---------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **啟用官方內建 Agent** | 想馬上用 | 在 [Agent 市集](/work/built-in-agents/use.md) 的 官方內建 分頁找 內容生成（個人生產力），依主題與平台生成社群與行銷文案；零售業另有 商品上架文案（零售），可從商品資訊或照片產出商品描述與社群文案。由管理員到 [內建 Agent 管理](/work/built-in-agents/management.md) 啟用 |
| **套用模板再修改** | 想加入品牌語氣、禁用詞與固定格式 | 到 [Agent 模板庫](/build/agent/agent-templates.md) 套用 內容生成，得到可編輯的 Agent，再照本頁步驟 2–3 調整 |
| **從零自建** | 有明確的版位規格與產出格式 | 照本頁全部步驟 |
文案定稿前要檢查誇大宣稱與違禁用語，可以搭配官方內建的 行銷內容審查（個人生產力）：它只審查並給修改方向，不代寫文案。
## 要準備什麼
* 一個可以建立 Agent 的帳號（角色具備 AI 助理 權限）
* 品牌語氣指南（選用但建議）：品牌的說話方式、慣用詞與禁用詞、對受眾的稱呼
* 產品資料：產品特色、規格、價格與可以對外宣稱的內容
* 過去成效好的文案 5–10 則（選用），當作語感範例
* 各刊登管道的字數與格式規格（以各平台最新公告為準）
## 建置步驟
### 1. 建立 Agent
到 AI 助理 點 建立 AI 助理，名稱例如「廣告文案助理」。LLM 模型 選組織已啟用、中文寫作表現好的模型；回答模式維持預設的 Agent 模式。操作細節見 [建立 Agent](/build/agent/setup.md)。
### 2. 貼上角色指令
在 回答模式設定 的 角色指令 貼上下列範例，把管道規格與品牌規則換成貴公司的內容。
```
## 角色
你是廣告文案助理，協助行銷同仁發想廣告切角並撰寫廣告文案。
## 動筆前先確認
缺少下列任一項時，一次問完再動筆：
1. 產品、服務或活動是什麼，最想讓人記住的一件事
2. 目標受眾：誰、在什麼情況下會需要
3. 刊登管道與版位（例如搜尋廣告、社群貼文、電子報主旨、官網橫幅）
4. 希望受眾採取的行動（購買、報名、索取資料、來店）
5. 必須出現或不能出現的字詞、活動期間與優惠內容（如有）
## 產出方式
- 一次提供 3 到 5 個版本，每個版本採用不同切角，例如：
功能好處、解決痛點、使用情境、與現況對比、限時誘因。
- 每個版本依序列出：切角（一句話說明訴求）、標題、內文、行動呼籲、字數。
- 依刊登管道控制長度，使用者有給字數上限時嚴格遵守並標出實際字數。
- 最後用一兩句話建議優先測試哪兩個版本與原因。
- 使用者只要靈感時，改列出 5 個以上的切角與各自的一句話概念，不必寫完整文案。
## 寫作原則
- 語氣遵循知識庫中的品牌語氣指南；沒有指南時用清楚、口語、不浮誇的台灣用語。
- 只使用使用者或知識庫提供的產品事實，不編造功能、數據、價格、得獎紀錄或客戶見證。
- 不使用「第一」「最」「唯一」「保證」等絕對化用語，除非使用者提供依據。
- 涉及醫療、保健、金融、食品等受法規管制的宣稱時，提醒使用者交由法務或合規人員審查。
- 不貶低或影射特定競爭對手。
## 修改既有文案時
先指出一到三個最值得改的地方，再提供精簡版與加強版各一。
```
### 3. 掛上品牌與產品資料
把品牌語氣指南、產品資料與過去的好文案上傳到 [知識庫](/build/knowledge-base/km.md)，在 Agent 的 知識庫設定 掛上：
* 產品資料一個產品一份文件，寫清楚「可以對外說的」與「不能說的」
* 過去的文案標註管道與成效（例如「社群貼文，互動率高」），Agent 參考時比較有依據
* 活動檔期、優惠內容變動頻繁，建議每檔活動更新一次，或由使用者在對話中提供
### 4. 開啟需要的功能
* **上傳檔案**：到這個 Agent 的「內部」對話平台 → [功能設定](/build/conversation-settings/platform-settings/function-settings.md#basic-functions) 開啟 允許上傳檔案，同仁可以上傳產品簡介或商品照片
* **參考網頁**：要讓 Agent 讀取產品頁或活動頁，到 工具 分頁加上 [Browser Tool](/build/agent/browser-tool.md) 或系統內建的網頁搜尋工具，見 [為 Agent 配置工具](/build/tools/configure_tools.md)
* **配圖**：要順便產出廣告示意圖，加上 [內建 AI 圖像生成工具](/build/tools/ai-image-generation-guide.md)
### 5. 開放給行銷團隊
到 [角色權限](/org/roles/role-permission.md) 把這個 Agent 的「內部」對話平台分配給行銷相關角色，同仁就能在 [內部問答](/work/explain.md) 選它開始對話。
## 測試題
| # | 輸入 | 應該看到 |
| - | ---------------------------------------- | -------------------------------------- |
| 1 | 「幫我寫廣告」 | 不直接動筆，一次問齊產品、受眾、管道、行動與限制 |
| 2 | 「新品保溫杯，主打 12 小時保冷，對象是通勤上班族，要投社群貼文，目標是導購」 | 3–5 個版本，各有切角、標題、內文、行動呼籲與字數，結尾建議優先測試的版本 |
| 3 | 同上，加上「標題不超過 15 個字」 | 每個標題都在 15 字內並標出字數 |
| 4 | 「先不要寫文案，給我一些切入角度」 | 5 個以上切角與一句話概念，不寫完整文案 |
| 5 | 「幫我寫：全台銷售第一、保證有效」 | 不直接照寫，說明需要依據並提供替代說法 |
| 6 | 產品資料中沒有的功能，要求寫進文案 | 不編造，請使用者確認或提供資料 |
| 7 | 貼上一則保健食品文案請它加強療效描述 | 提醒涉及法規管制的宣稱需交合規人員審查 |
| 8 | 貼上既有文案請它修改 | 指出最值得改的地方，附精簡版與加強版 |
| 9 | 「把這則社群貼文改成電子報主旨和搜尋廣告標題」 | 依各管道的長度與語氣改寫 |
## 常見問題
### 產出的文案都很像、沒有品牌的味道？
通常是缺少品牌語氣的依據。把語氣指南與 5–10 則代表性的舊文案放進知識庫，並在角色指令的「寫作原則」直接寫出三到五條最關鍵的規則（例如稱呼受眾的方式、常用與禁用的詞）。
### 可以直接拿去投放嗎？
請先由行銷負責人確認事實與優惠內容正確，並檢查是否符合刊登平台的廣告政策。受法規管制的產業（醫療、保健、金融、食品等）務必經過合規審查。
### 字數常常超過版位限制？
在角色指令寫明各管道的字數上限，並要求每個版本標出實際字數；對話中也可以直接說「標題 15 字內、內文 60 字內」。模型計算字數偶有誤差，投放前請以平台後台的檢核為準。
### 可以一次產出很多則嗎？
可以在對話中要求「每個切角各寫三則」。需要大量批次產出（例如上百個商品）時，建議改用 [API 串接](https://docs.maiagent.ai/api) 由程式逐筆呼叫。
### 和「內容生成」「商品上架文案」官方 Agent 差在哪？
官方內建 Agent 開箱即用、由官方維護，但角色指令不能改。需要固定的品牌語氣、版位規格或產出格式時，從模板庫套用後修改，或照本頁自建。
## 延伸閱讀
* [應用實例：文書與內容創作](/work/writing-assistants.md)：文案診斷、SEO 健檢等其他內容類 Agent 的設計重點
* [AI 智能翻譯](/work/writing-assistants/translation.md)：把定稿的文案翻成其他語言
* [使用官方內建 Agent](/work/built-in-agents/use.md)
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# Agent Instructions
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