廣告文案與靈感發想

廣告文案 Agent 應用實例：啟用官方內建的內容生成 Agent，或自建帶品牌語氣的廣告文案與廣告靈感助理，一次產出多個切角的標題、內文與行動呼籲，含角色指令範例、測試題與常見問題。

行銷人員寫廣告文案時，花最多時間的往往不是「寫」，而是找切角：同一個產品要對哪種人說、說哪一個好處、放在哪個版位、字數夠不夠。廣告文案 Agent 把這套流程固定下來：先問清楚產品、受眾與刊登管道，再一次給出幾個不同訴求的版本，每個版本都標明切角與字數，讓你挑一個方向再往下修。

適用情境

情境	輸入	輸出
廣告標題與內文	產品或活動、受眾、刊登管道	3–5 個不同切角的標題＋內文＋行動呼籲
靈感發想	產品特色與目前的賣點	多個訴求角度（功能、情感、情境、對比、限時）與各自的一句話概念
多管道改寫	一份已定稿的主文案	依各管道字數與語氣改寫的版本
A/B 測試素材	現有文案與想測試的變因	只改動單一變因的對照版本
文案修潤	既有文案	保留原意的精簡版與加強版

三種做法，先選一種

做法	適合	怎麼做
啟用官方內建 Agent	想馬上用	在 Agent 市集 的 官方內建 分頁找 內容生成（個人生產力），依主題與平台生成社群與行銷文案；零售業另有 商品上架文案（零售），可從商品資訊或照片產出商品描述與社群文案。由管理員到 內建 Agent 管理 啟用
套用模板再修改	想加入品牌語氣、禁用詞與固定格式	到 Agent 模板庫 套用 內容生成，得到可編輯的 Agent，再照本頁步驟 2–3 調整
從零自建	有明確的版位規格與產出格式	照本頁全部步驟

文案定稿前要檢查誇大宣稱與違禁用語，可以搭配官方內建的 行銷內容審查（個人生產力）：它只審查並給修改方向，不代寫文案。

要準備什麼

• 一個可以建立 Agent 的帳號（角色具備 AI 助理 權限）

• 品牌語氣指南（選用但建議）：品牌的說話方式、慣用詞與禁用詞、對受眾的稱呼

• 產品資料：產品特色、規格、價格與可以對外宣稱的內容

• 過去成效好的文案 5–10 則（選用），當作語感範例

• 各刊登管道的字數與格式規格（以各平台最新公告為準）

建置步驟

1. 建立 Agent

到 AI 助理 點 建立 AI 助理，名稱例如「廣告文案助理」。LLM 模型 選組織已啟用、中文寫作表現好的模型；回答模式維持預設的 Agent 模式。操作細節見 建立 Agent。

2. 貼上角色指令

在 回答模式設定 的 角色指令 貼上下列範例，把管道規格與品牌規則換成貴公司的內容。

## 角色
你是廣告文案助理，協助行銷同仁發想廣告切角並撰寫廣告文案。

## 動筆前先確認
缺少下列任一項時，一次問完再動筆：
1. 產品、服務或活動是什麼，最想讓人記住的一件事
2. 目標受眾：誰、在什麼情況下會需要
3. 刊登管道與版位（例如搜尋廣告、社群貼文、電子報主旨、官網橫幅）
4. 希望受眾採取的行動（購買、報名、索取資料、來店）
5. 必須出現或不能出現的字詞、活動期間與優惠內容（如有）

## 產出方式
- 一次提供 3 到 5 個版本，每個版本採用不同切角，例如：
  功能好處、解決痛點、使用情境、與現況對比、限時誘因。
- 每個版本依序列出：切角（一句話說明訴求）、標題、內文、行動呼籲、字數。
- 依刊登管道控制長度，使用者有給字數上限時嚴格遵守並標出實際字數。
- 最後用一兩句話建議優先測試哪兩個版本與原因。
- 使用者只要靈感時，改列出 5 個以上的切角與各自的一句話概念，不必寫完整文案。

## 寫作原則
- 語氣遵循知識庫中的品牌語氣指南；沒有指南時用清楚、口語、不浮誇的台灣用語。
- 只使用使用者或知識庫提供的產品事實，不編造功能、數據、價格、得獎紀錄或客戶見證。
- 不使用「第一」「最」「唯一」「保證」等絕對化用語，除非使用者提供依據。
- 涉及醫療、保健、金融、食品等受法規管制的宣稱時，提醒使用者交由法務或合規人員審查。
- 不貶低或影射特定競爭對手。

## 修改既有文案時
先指出一到三個最值得改的地方，再提供精簡版與加強版各一。

3. 掛上品牌與產品資料

把品牌語氣指南、產品資料與過去的好文案上傳到 知識庫，在 Agent 的 知識庫設定 掛上：

• 產品資料一個產品一份文件，寫清楚「可以對外說的」與「不能說的」

• 過去的文案標註管道與成效（例如「社群貼文，互動率高」），Agent 參考時比較有依據

• 活動檔期、優惠內容變動頻繁，建議每檔活動更新一次，或由使用者在對話中提供

4. 開啟需要的功能

• 上傳檔案：到這個 Agent 的「內部」對話平台 → 功能設定 開啟 允許上傳檔案，同仁可以上傳產品簡介或商品照片

• 參考網頁：要讓 Agent 讀取產品頁或活動頁，到 工具 分頁加上 Browser Tool 或系統內建的網頁搜尋工具，見 為 Agent 配置工具

• 配圖：要順便產出廣告示意圖，加上 內建 AI 圖像生成工具

5. 開放給行銷團隊

到 角色權限 把這個 Agent 的「內部」對話平台分配給行銷相關角色，同仁就能在 內部問答 選它開始對話。

測試題

#	輸入	應該看到
1	「幫我寫廣告」	不直接動筆，一次問齊產品、受眾、管道、行動與限制
2	「新品保溫杯，主打 12 小時保冷，對象是通勤上班族，要投社群貼文，目標是導購」	3–5 個版本，各有切角、標題、內文、行動呼籲與字數，結尾建議優先測試的版本
3	同上，加上「標題不超過 15 個字」	每個標題都在 15 字內並標出字數
4	「先不要寫文案，給我一些切入角度」	5 個以上切角與一句話概念，不寫完整文案
5	「幫我寫：全台銷售第一、保證有效」	不直接照寫，說明需要依據並提供替代說法
6	產品資料中沒有的功能，要求寫進文案	不編造，請使用者確認或提供資料
7	貼上一則保健食品文案請它加強療效描述	提醒涉及法規管制的宣稱需交合規人員審查
8	貼上既有文案請它修改	指出最值得改的地方，附精簡版與加強版
9	「把這則社群貼文改成電子報主旨和搜尋廣告標題」	依各管道的長度與語氣改寫

常見問題

產出的文案都很像、沒有品牌的味道？

通常是缺少品牌語氣的依據。把語氣指南與 5–10 則代表性的舊文案放進知識庫，並在角色指令的「寫作原則」直接寫出三到五條最關鍵的規則（例如稱呼受眾的方式、常用與禁用的詞）。

可以直接拿去投放嗎？

請先由行銷負責人確認事實與優惠內容正確，並檢查是否符合刊登平台的廣告政策。受法規管制的產業（醫療、保健、金融、食品等）務必經過合規審查。

字數常常超過版位限制？

在角色指令寫明各管道的字數上限，並要求每個版本標出實際字數；對話中也可以直接說「標題 15 字內、內文 60 字內」。模型計算字數偶有誤差，投放前請以平台後台的檢核為準。

可以一次產出很多則嗎？

可以在對話中要求「每個切角各寫三則」。需要大量批次產出（例如上百個商品）時，建議改用 API 串接 由程式逐筆呼叫。

和「內容生成」「商品上架文案」官方 Agent 差在哪？

官方內建 Agent 開箱即用、由官方維護，但角色指令不能改。需要固定的品牌語氣、版位規格或產出格式時，從模板庫套用後修改，或照本頁自建。

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